玩轉(zhuǎn)二次元？不如先來(lái)談?wù)勅绾慰茖W(xué)“賣(mài)腐”

本文由喵帕斯發(fā)表于 2017-03-14 作者：來(lái)源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要：二次元腐元素可激發(fā)腐向同人創(chuàng)作，放大二次元作品整個(gè)IP價(jià)值。從《盜墓筆記》中張起靈與吳邪的瓶邪CP，到《瑯琊榜》中梅長(zhǎng)蘇與靖王的CP，在大熱IP的封神之路上，腐女撐起半邊天。但“腐”向雖是人人皆知的賣(mài)點(diǎn)，誰(shuí)都想來(lái)一出“基情四射”，各種賣(mài)腐不成反尷尬的案例也就越來(lái)越多。

這年頭，如果沒(méi)個(gè)CP（Character Pairing），都不好意思說(shuō)自己是IP。

從《盜墓筆記》中張起靈與吳邪的瓶邪CP，到《瑯琊榜》中梅長(zhǎng)蘇與靖王的CP，在大熱IP的封神之路上，腐女撐起半邊天。

但“腐”向雖是人人皆知的賣(mài)點(diǎn)，誰(shuí)都想來(lái)一出“基情四射”，各種賣(mài)腐不成反尷尬的案例也就越來(lái)越多。平心而論，影版《盜墓筆記》的“腐”，就不如小說(shuō)版，甚至不如網(wǎng)劇《老九門(mén)》抓住“腐”之神韻。

從看似熱血宏大的故事中，找出曖昧的蛛絲馬跡，為之小鹿亂撞腦補(bǔ)10萬(wàn)字，這才是一枚腐女的自我修養(yǎng)。

硬糖君最近注意到比較成功的“腐向傳播”案例，是少年漫《嗜謊之神》。

這些討論，被各種腐向CP話(huà)題占領(lǐng)。腐女們積極行動(dòng)，自發(fā)安利、創(chuàng)作同人作品、cosplay等，就算不是腐女，也被作品開(kāi)啟腐模式。

清清白白好兄弟

《嗜謊之神》講述了由于能源的消耗，人類(lèi)跨越種族建立了12個(gè)大型的新能源城市，并在遷移過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了神秘的新能源“神種”。由“神種”驅(qū)使的人造人“謊言監(jiān)察者”與吞噬人類(lèi)說(shuō)謊者的怪物“業(yè)障”，在第八號(hào)城市“緋斯”中不斷戰(zhàn)斗。一切以城市的意志為最高原則，所有人都是城市的棋子。

中學(xué)生烏明路因?yàn)槠饺斩啻稳鲋e，被系統(tǒng)判定為“惡人 ”，吸引了“業(yè)障”的注意。隨后“謊言監(jiān)察者”憐恩受命幫其抵擋“業(yè)障 ”并助他改掉各種惡習(xí)。

可以明顯看出，在《嗜謊之神》中，“腐”是熱血戰(zhàn)斗的調(diào)劑。官方做出一副清清白白好兄弟，正直真誠(chéng)不攪基的姿態(tài)，給人無(wú)限腦補(bǔ)空間。而這種欲說(shuō)還休的曖昧一旦落到實(shí)處，也就索然無(wú)味了。

男主角烏明路、“謊言監(jiān)察者”憐恩、憐恩的“師傅”高級(jí)監(jiān)察者伊萬(wàn)、伊萬(wàn)的搭檔卡農(nóng)，還有隱藏在憐恩意識(shí)中的神秘人物瑪伊亞涅、反派“業(yè)障”的終極體原罪等，都具有豐富立體的人設(shè)，和各自必須背負(fù)的命運(yùn)。

人物各自的秘密與城市的歷史交織，甚至看似最弱雞的男主烏明路，也在默默隱藏自己的過(guò)去。角色的人格魅力不僅對(duì)熱血少年漫非常重要，更是將男性角色之間的關(guān)系上升為“腐”的必要條件。而兩人一組的搭檔設(shè)定，徹底完成了給腐女設(shè)置的“天然陷阱”。

同時(shí)，這一切又都是建立在男人間那種肝膽相照的伙伴感、并肩作戰(zhàn)的兄弟情之上。這些熱血漫畫(huà)的因素，讓“男性間的友誼”得到了升華。

腐女對(duì)男男情愫的理解，并非只想要卿卿我我、耳鬢廝磨，那樣也太枯燥也太普通了，看BG言情不就得了。在戰(zhàn)斗的主線(xiàn)劇情中賣(mài)個(gè)腐，在生死邊緣徘徊時(shí)撒口狗糧，這種吊著胃口的深刻感動(dòng)，只有男性向作品中，為理想斗爭(zhēng)的男人才能展現(xiàn)的淋漓盡致。

窮形盡相，總少余味。所謂IP，是創(chuàng)作者和受眾共同創(chuàng)作的過(guò)程。你都把長(zhǎng)白山拍成了斷背山，還有什么同人創(chuàng)作的余地？沒(méi)有核心粉絲的參與感，如何形成話(huà)題熱度、二次傳播？

看漫畫(huà)也要參與感

如果沒(méi)有腐女、二次元們大批量自生產(chǎn)娛樂(lè)性：錄廣播劇、剪mv、寫(xiě)同人文、畫(huà)漫畫(huà)、出cos，不遺余力的安利作品，可能很多作品最終傳播的深度和廣度都要大打折扣。

可以說(shuō)，動(dòng)漫是最有效的IP運(yùn)營(yíng)手段之一。因?yàn)榍嗌倌曜罨钴S，接受度高、主動(dòng)傳播性強(qiáng)。

正是因?yàn)椤妒戎e之神》并非耽美漫畫(huà)，腐只是其中微妙、微量的元素，才更加激發(fā)了腐女的創(chuàng)作熱情。當(dāng)官方發(fā)糖已經(jīng)不能滿(mǎn)足她們，“想看更多！”的腐女只能靠寫(xiě)文和畫(huà)插畫(huà)等來(lái)滿(mǎn)足自己的腦洞。而這些還能獲得同好的贊賞，贏(yíng)得額外的滿(mǎn)足感。大家越干越起勁，在這過(guò)程中就推動(dòng)了原作的傳播。

腐女眼中的少年漫，是生死攸關(guān)的戰(zhàn)斗中，有烏明路做飯、憐恩張嘴等吃的日常；是從城市創(chuàng)立之初就在一起的伊萬(wàn)和卡農(nóng)這對(duì)“老夫老妻”，以及伊萬(wàn)對(duì)卡農(nóng)“愛(ài)的暴力”；還有憐恩與瑪伊亞涅共用一具身體的“合體”設(shè)定。

一個(gè)IP的粉絲，和LV、愛(ài)馬仕的粉絲截然不同。消費(fèi)一款LV的包包，僅止于此。而一部漫畫(huà)的粉絲，會(huì)為其創(chuàng)作同人，為劇情發(fā)展操碎了心，為改編作品搖旗吶喊，甚至和原作者吵架。粉絲既是消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者。

當(dāng)然，網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái)對(duì)作品的推廣也起到了巨大的作用。腐女是在社群中安利，作為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，網(wǎng)易漫畫(huà)則致力于向路人展示。比如聯(lián)合麥當(dāng)勞開(kāi)設(shè)“嗜謊之神”主題餐廳 ，舉辦二次元派對(duì)；授權(quán)《嗜謊之神》主題形象與杭鐵集團(tuán)合作，推出地鐵服務(wù)二次元小分隊(duì)，coser們?nèi)蔽溲b擔(dān)任地鐵志愿者等等。

同人，如何用愛(ài)發(fā)電

事實(shí)上，腐女對(duì)男性向作品的特殊打開(kāi)方式，同人創(chuàng)作的“愛(ài)的力量”，早已得到驗(yàn)證。

在日本，著名漫畫(huà)團(tuán)體CLAMP就是畫(huà)少年漫的腐向同人起家，其后的原創(chuàng)代表作如《圣傳》、《東京巴比倫》、《X戰(zhàn)記》、《魔卡少女櫻》等，也都有不少基腐元素。

當(dāng)年CLAMP對(duì)《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》中承花CP進(jìn)行二次創(chuàng)作，發(fā)行了《JOJO的奇妙新婚生活》。并在1994年的《CLAMP IN WODERLAND》中讓他們有了兒子，給了這對(duì)CP超越原著的知名度，被譽(yù)為“腐界傳奇”。甚至她們的原創(chuàng)漫畫(huà)《WISH》，從人設(shè)到角色名都有承花CP的影子。

《JOJO的奇妙新婚生活》

在國(guó)內(nèi)，《盜墓筆記》可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最受益于亞文化圈成功營(yíng)造的IP，沒(méi)有之一。

腐女們不遺余力的為瓶邪、黑花等盜墓CP錄廣播劇、剪輯同人視頻、寫(xiě)文、畫(huà)漫畫(huà)等，直接將《盜墓筆記》助推成超級(jí)IP。這部原本是《鬼吹燈》同人的盜墓小說(shuō)，聲勢(shì)甚至蓋過(guò)了開(kāi)山鼻祖《鬼吹燈》。

而蝴蝶藍(lán)的小說(shuō)《全職高手》，更是典型的男性向作品收割腐女市場(chǎng)的意外之喜。

這部男頻小說(shuō)講述了網(wǎng)游頂尖高手葉修從低谷重返巔峰的故事。全篇沒(méi)有愛(ài)情線(xiàn)，但男性角色眾多。寡言的周澤楷，話(huà)嘮的黃少天，智慧的喻文州，霸氣的韓文清，“處女座”的張新杰，使得腐女粉絲為葉修韓文清、黃少天喻文州、韓文清張新杰、周澤楷孫翔等等冷熱CP操碎了心。官方欲說(shuō)還休，腐女就開(kāi)啟補(bǔ)完計(jì)劃，出現(xiàn)了數(shù)不清的同人番外、衍生小說(shuō)甚至音像作品，直接將其助推成一線(xiàn)IP。

時(shí)下二次元浪潮的火熱，讓不少老前輩以為，95后就是喜歡二次元。但其實(shí)真正的二次元用戶(hù)，始終是亞文化群體，只是其在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的高參與度和創(chuàng)造性，讓這個(gè)人群格外顯眼。

二次元最大的價(jià)值，還是其作為整體IP開(kāi)發(fā)的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以帶來(lái)事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

因?yàn)轭}材的敏感性，耽美作品的商業(yè)價(jià)值大打折扣，但腐向紅利其實(shí)一直還在那里。從《盜墓筆記》到《瑯琊榜》，從《全職高手》到《嗜謊之神》，我們可以看到，這種男性向作品，通過(guò)熱血兄弟情，激發(fā)腐向同人創(chuàng)作，最終放大整個(gè)IP價(jià)值。

作者|張家欣

編輯|李春暉

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